De implosie van Hyves is maar schijn
Wegenercollega Paul Vereijken dook vorige week in de STIR-cijfers en merkte op dat de pageviews van Hyves enorm waren gedaald. Reden genoeg om er eens nader naar te kijken. Staat de Nederlandse sociale netwerksite op het punt van implosie?
De STIR-cijfers laten zien dat het bezoek aan Hyves, afgezien van een opleving in oktober 2011, al een jaar een dalende lijn vertoont. In dat opzicht is het aantal van 6.757.000 unieke bezoekers in november van dit jaar zorgwekkend, maar niet opzienbarend.
Anders wordt het als je kijkt naar de pageviews. (De pageviewcijfers zijn helaas niet openbaar.) Die zijn in drie maanden met meer dan 50 procent gekrompen. Een absurde daling. Kan dit waar zijn?
Een belletje naar Hyves en Vinex (onderdeel van JIC STIR, de opdrachtgever van het bereikonderzoek) geeft uitsluitsel. Het is een technisch verhaal. De vernieuwde site van Hyves bevat meer dynamische pagina’s waardoor de meetpixel minder vaak wordt geladen.
Is er hiervoor een oplossing? Vinex geeft aan van niet. Pageviews zijn geen betrouwbare statistiek meer. Het aantal unieke bezoekers is nog wel accuraat.
Geen grote scoop dus. Maar dat het bezoek van Hyves daalt is duidelijk. Misschien valt er meer op te maken uit de dagelijkse unieke bezoekers. Als pageviews niet meer betrouwbaar zijn, is dit de beste maatstaf voor de activiteit van gebruikers.
Een blik op Google Trends maakt duidelijk dat Facebook sinds augustus van dit jaar Hyves voorbij is gestreefd in dagelijkse unieke bezoekers. Maar Hyves geeft zelf al aan dat ze de strijd met de grote internationale speler Facebook niet kunnen winnen.
Binnenkort dus maar eens in de dagelijkse STIR-cijfers duiken. Misschien wordt dan duidelijk of de nieuwe contentstrategie van Hyves aanslaat.
Foto: mooste, Flickr.
